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L'Italia vanta alcune delle più affascinanti e versatili sedi congressuali d'Europa. Dai centri storici adattati con tecnologie all'avanguardia, fino a moderne infrastrutture progettate per ospitare grandi eventi internazionali, il patrimonio immobiliare destinato al settore MICE potrebbe rappresentare un volano strategico per l'intero Paese. Eppure, nella realtà, molte di queste strutture vivono una condizione di sotto-utilizzo, discontinuità gestionale, scarsa connessione c

The European congress market is undergoing a fundamental shift. What was once a relatively stable landscape, dominated by long-established venues, recurring cycles, and national host privileges, is now fragmenting into a more dynamic and less predictable environment. Several drivers are converging to reshape the rules: scientific decentralization, digital transformation, changes in professional behaviour, and the growing strategic role of associations. Destination loyalty is

Nel mercato congressuale 4.0, le destinazioni non competono più soltanto per la bellezza dei luoghi o la capienza delle sale. Ciò che fa davvero la differenza, oggi, è la competenza: la capacità tecnica, organizzativa, relazionale e strategica degli attori coinvolti. Ed è proprio questa la risorsa che in Italia risulta più carente, soprattutto nella pubblica amministrazione e nei Convention Bureau locali. Mentre nel resto d’Europa crescono professionalità specializzate, team

Hybrid events are no longer a temporary solution—they have become a defining feature of the congress landscape. While virtual platforms extend access and visibility, they also challenge the relevance of physical attendance. Destinations now face a paradox: they must compete not only with each other but with the appeal of 'not travelling at all.' As a result, the ability to attract in-person delegates is no longer based on prestige alone, but on a combination of strategic acce

For decades, ICCA rankings have been used as a benchmark to measure the success of destinations in the international congress sector. Cities proudly display their position on the list; countries reference it in promotional campaigns. But behind the allure of numbers lies a reality that’s far more complex—and often misunderstood. The ICCA Methodology: A Narrow Lens ICCA’s ranking system is based on a limited set of criteria: it includes only international events that rotate am

L’Italia è, nell’immaginario collettivo, una delle destinazioni più desiderabili al mondo per ospitare eventi internazionali. Arte, cultura, paesaggi, enogastronomia, clima: gli elementi di attrattività sono evidenti e riconosciuti. Eppure, quando si passa dalla potenzialità alla realtà dei numeri, il nostro Paese mostra performance deludenti. I dati del 65° Report UIA, già commentati nel post del 24 giugno, collocano l’Italia nella parte bassa del ranking globale, nonostante

Nel mondo ipercompetitivo del turismo congressuale, i dati statistici giocano un ruolo decisivo nel definire strategie, orientare investimenti e modellare la percezione dei mercati. Ma cosa accade quando i numeri diventano più narrazione che realtà? Negli ultimi anni, l’Italia è stata spesso presentata come uno dei Paesi leader a livello mondiale per numero di congressi ospitati. Una posizione che, in apparenza, certifica la solidità e la vitalità del nostro sistema. Tuttavia

In un settore complesso e competitivo come quello congressuale, la richiesta di competenze è sempre più alta. Purtroppo, però, a questa esigenza non sempre corrisponde un’offerta formativa e consulenziale all’altezza. Negli ultimi anni, abbiamo assistito a una preoccupante proliferazione di figure che si presentano come “esperti” del settore senza possedere una reale esperienza operativa. In molti casi, si tratta di professionisti provenienti da altri ambiti, che si sono rici

I dati che emergono dal 65° Report di UIA (Union of International Associations), divulgati in anteprima ai soli membri, (disponibili al pubblico da settembre), collocano l' Italia al penultimo posto nella classifica dei dieci paesi che nel 2023 hanno ospitato il maggior numero di congressi internazionali. Un risultato che contraddice le affermazioni del Ministero del Turismo che, basandosi sui dati dell'International Congress and Convention Association ( ICCA ), indicavano