L’equilibrio perduto: congressi tra turismo e ricerca scientifica

In Italia, parlare di congressi significa troppo spesso parlare di eventi intesi come estensione del turismo. L’equazione è radicata: un congresso è un’occasione per “portare persone”, “riempire camere”, “far girare l’indotto”.

Tutto vero, in parte. Ma questa visione parziale ha finito per alterare l’equilibrio profondo tra le due anime del congresso: quella scientifica/culturale e quella ricettivo-turistica.

Nelle destinazioni internazionali più avanzate, questo equilibrio è ben chiaro: il congresso è prima di tutto una piattaforma di conoscenza, scambio e sviluppo, e solo in seconda istanza un’opportunità economica per il territorio.

In Italia, al contrario, la centralità viene spesso attribuita al “contorno” – location scenografiche, ristorazione, servizi accessori – con il rischio di svilire l’essenza dell’evento.

Ne consegue un cortocircuito sistemico:

• I centri congressi sono pensati più come spazi da affittare che come hub di contenuti.

• Le strategie promozionali privilegiano lo storytelling emozionale e turistico, lasciando in secondo piano l’autorevolezza scientifica.

• Le interazioni con le società medico-scientifiche e accademiche sono episodiche, poco strutturate, spesso delegate a singoli professionisti o agenzie.

Eppure l’Italia ha tutte le carte in regola per svolgere un ruolo di primo piano nel mondo congressuale scientifico:

• Un sistema universitario diffuso e di qualità;

• Eccellenze mediche riconosciute a livello internazionale;

• Luoghi storici che potrebbero diventare scenari privilegiati per simposi e dibattiti ad alto livello.

  
  

Manca però la capacità di riconoscere e sostenere questa vocazione scientifica, di darle spazio, visibilità e continuità all’interno delle politiche di sviluppo del settore.

Se l’Italia vuole davvero rilanciare il proprio ruolo nei congressi internazionali, deve ritrovare questo equilibrio perduto.

Rimettere la scienza e la cultura al centro, non significa rinunciare al turismo. Significa valorizzarlo attraverso contenuti forti, occasioni di confronto autentiche, esperienze che lasciano un segno.